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厨电企业群玩多品牌布局

罗斌表示，华帝可以涉及高端，填补市场空白，包括收购百得厨卫，也是对内销市场的进一步扩张，这是华帝公司对市场的一些想法与布局，不排除今后还用这种并购的手段继续扩张。

华帝股份(002035)8日晚间在一则公告中披露，公司与英国AGA Rangemaster Group公司(以下简称 ARG )签订的一份关于双方在各自市场展开短期、中期和长期战略合作框架协议经双方8月8日签字后正式生效。

根据协议内容，华帝所承担的主要事宜包括，将在中国市场引入ARG旗下LA CORNUE、ARG和RANGEMASTER三大品牌，并在北京设立一家形象店销售三大品牌产品，成功后则在中国其他城市设立，其中LA C沁阳ORNUE和ARG产品为进口，RANGEMASTER产品由华帝在中国代工。

而ARG公司为华帝所尽的义满足不同国籍客户需求务为，排他性的销售华帝面向海外市场提供的自有品牌产品或华帝为ARG公司OEM/ODM的嵌入式烤箱、嵌入式烤架、油烟机、多眼炉灶等产品在欧洲的销售。

公告中介绍称，ARG公司成立于1939年，是一家在英国伦敦证券交易所上市的控股公司，主要制造和销售各种炊具及相关时尚家居产品(其产品包括铸铁锅、储热煲、各种炊具、炉具、炊具、烟机、烤箱、橱柜、墙砖、地砖、铜器、手工地毯、浴室、淋浴、湿房、洗手盆、水**、毛巾架和木头地板等)。其旗下品牌包括ARG、MERCURY、RAYBURN、CRANGE、FIRRD EARTH、DIVERTIMENTI、AGA MARVEL、LEISURE、STANLEY等九大类。该公司在英国、北美、法国、加拿大和爱尔兰均拥有生产基地。总部设在英国利明顿温泉，拥有2656名员工。ARG公司2011年度营业收入约30亿人民币。

对于与ARG公司的这项合作，华帝表示， 将有效提升公司的产能和收入规模，将进一步巩固公司在国内外市场的优势地位 。

就在披露此次合作协议的头一天，华帝发布公告称，将向中山奋进投资公司收购后者持有的中山百得厨卫100%的股权。百得厨卫目前拥有179家一级 经销商，652家专卖店，覆盖200多个地级市及数百个县级地区。

两则公告将华帝通过品牌布局在内销市场持续下沉、拓展海外市场的目的揭示出来。

对于华帝与ARG公司的双向合作，光敏三极管资深媒体人士刘荷清昨日接受中国家电采访时分析认为，类似华帝引入国外品牌的做法在厨电专业品牌中有先例，华帝的目的或许是想尝试向上走进而做一些品牌形象的改变，但引入品牌能否成功**重要的一点还得看终端推广力度。

此外，国内灶具产品出口量较小，涉及五金出口的种类多为建筑用五金，刘荷清认为，华帝通过与ARG公司的合作，也是想在出口市场做一些突破。

中国家电采访了华帝股份品牌总监罗斌，他明确表示，华帝引入ARG公司的品牌为高端奢侈品。罗斌进一步解释称，设立高端品牌形象店的目的并非仅是卖多少产品，更重要的是整合资源，做成一个平台，展示厨卫文化，展示企业文化，华帝将考虑在一些前沿城市做这种移印机品牌形象店，但这种稳压管做法不一定就是改变了华帝目前的产品格局。

罗斌表示，华帝可以涉及高端，填补市场空白，包括收购百得厨卫，也是对内销市场的进一步扩张，这是华帝公司对市场的一些想法与布局，不排除今后还用这种并购的手段继续扩张。

6月份，中国家电曾赴中山走访过华帝，当时华帝方面表示其在产品上定位是高性价比，继而其品牌形象也非老板、方太式的高端品牌。如今看来，华帝已经开始在高、中、低三个市场做调整性布局。

刘荷清告诉中国家电，厨电专业化品牌在一段时间内曾一直探讨过要不要布局高中低的模式。从结果来看，厨电企业的固有战略已有改变。

除了华帝，另一家企业老板电器，已形成 老板 、 名气 、 帝泽 三大品牌体系，其中， 老板 为定位高端的主导品牌， 名气 定位于大众市场的子品牌， 帝泽 为引进的定位于**地产精装修市场的奢侈品牌，其**家旗舰店已选址上海新天地。

在老板电器披露的2012年半年报中，旗下子公司杭州名气电器销售有限公司上半年销售收入未有披露，中国家电从知情人士处获悉，老板欲加持名气品牌的重要性，计划将该品牌彻底独立出去运作，这也意味着，高端的老板电器对大众化的市场将有更多的关注和投入。

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