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唯创五金网 2022-11-21 21:13:41
厨电市场洗牌大战前夜 各方“暗流涌动”
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厨电市场洗牌大战前夜 各方“暗流涌动”来源:中国五金商机日期:这两年,国内厨电市场风起云涌,英国小家电领豪、法国厨电罗司雅先后宣布进军中国。 这两位啥来头? 据悉,Russell Hobbs是一家英国的家用电器制造商,
这两年,国内厨电市场风起云涌,英国小家电领豪、法国厨电罗司雅先后宣布进军中国。 这两位啥来头? 据悉,Russell Hobbs是一家英国的家用电器制造商,
这两年,国内厨电市场风起云涌,英国小家电领豪、法国厨电罗司雅先后宣布进军中国。
这两位啥来头?
据悉,Russell Hobbs是一家英国的家用电器制造商,成立于1952年,总部位于英国曼彻斯特郡(Greater Manchester)的费士沃斯(Failsworth),现为美国品谱控股公司(Spectrum Brands)旗下高端精品小家电品牌。63年来,其设计及出品的世界顶级小家电产品一直备受业界条码卡推崇,不断领导着厨电设计和技术的革新。而原产法国的罗司雅,拥有二百余年品牌历史,以高性能嵌入式厨电在欧洲颇有建树。
以领豪、罗司雅为排头兵,外资厨电的进华浪潮正式启幕。2015中国家电博览会上,外资已占据“半壁江山”——老牌外资家电博世、西门子、惠而浦等纷纷携厨电新品亮相,德国厨电品牌Dual、土耳其厨电品牌Ferre等新面孔亦蜂拥而至,大抢风头。
嗅觉灵敏的外资,缘何青睐中国厨电市场?
其一,超1500亿元的市场体量,令人垂涎。
《2015年中国厨电现状调研及市场前景走势分析报告》显示,近年来,我国厨电市场规模正以每年30%以上的速度增长,目前突破1500亿元,已成家电行业的支柱产业。
其二,市场潜力大,属国内朝阳产业。
据中国行业报告分析,我国厨电行业虽历经20多年发展,但与欧美消费水平相比,尚有相对现在三四倍的市场空间,潜力巨大。这意味着,起步晚于大家电的异型螺母厨电行业依然属于朝阳行业,也成了“家电行业最后一块利润高地”。
其三,自主品牌有短板,行业竞争分散,“群龙无首”。
数据显示,2013年,我国厨房家电行业CR3(业务规模前三名公司所占市场份额之和)仅29%,远低于美国的66%。而《2015年中国厨电分析报告》中则明确指出:“尽管厨电被一致公认为是整个家电产业中毛利率最高的,但就在这个金矿中,我国经历近20年的发展,至今没有形成真正的霸主。”
厨电市场虽大,但竞争者亦众。领袖缺位,大致算出该资料在理想状态下所产生的力值外资和国产品牌都惦记着厨电江山的头把交椅。
谁可争锋?值得掂量。
相比国产品牌,博世、西门子等“老字号”外资家电在品牌号召力和技术优势上积淀深厚,而值得注意的是,此次入局的外资新面孔中亦潜藏“行家里手”。
比如领豪。据资料显示,领豪创始人之一Bill Russell(22 July1920–16 February2006)在第二次世界大战结束之前,一直作为英国皇家电气和机械工程兵在部队服役,第二次世界大战结束后的1947年,Bill Russell从海威科姆(High Wycombe)离开。之后遇到另一位创始人Peter Hobbs,两人于1955年推出全世界第一台全自动电水壶。经过63年发展,领豪逐步建立起今天驰名欧、亚、非、澳的全球性小家电品牌。
劲敌压境,厨电战场风雨欲来。年轻的国产品牌阵营,可有破敌良策?
智能化
中商产业研究院研究员王健认为,开发智能化各类功能性小家电,满足消费者更高层次,是国产品牌突围的重要手段之一。
2014年,方太号称推出全球首款云智能厨电产品,之后更是在厨电智能化战略上不断加码;今年,九阳陆续发布原浆机、电饭煲等数款智能厨电,力求塑造厨房智能化服务商的市场形象……
多样化
产品线过窄,是部分国产厨电品牌的瓶颈。《2015年中国厨电现状调研及市场前景走势分析报告》指出,老板、华帝等企业因专注于单一领域,受制于高毛利率低集中度行业弊端,很难有较大提自动焊锡机升。
与此相对,与此还2013年,美的旗下厨电事业部宣布当年净收过百亿。纵观其厨电产品线,不仅以保证缸轴线和导轨的平行度要求全面覆盖微蒸烤、洗碗机以及电饭煲、电磁炉等各类厨房小家电,甚至还将整体橱柜、整体吊顶都囊括在内,已拓展起一条全品类生产线。
高端化
据中怡康数据显示,从今年上半年的市场均价看,吸油烟机、燃气灶、消毒柜的市场均价分别较去年同期上涨了6.9%、4.5%和5%。
“消费者正投入更多资金来购买更高端、更优质的厨电产品。”中国家用电器协会理事长姜风分析道。比如海尔旗下品牌卡萨帝,在其2015年新品发布会上,主办方诸暨花大力气,对其高端厨电产品进行了浓墨重彩的展示。
“今年上半年,厨电市场增速有所放缓。”中怡康总经理贾东升分析,这表明,品牌竞争正在加剧。
厨电战场的烽火台上,狼烟越燃越浓,外资与国产品牌各自摩拳擦掌。期待即将开始的这场洗牌大战,能成就一场国内厨电市场的良性竞争,最终让产业和消费者得益。
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